Hasil survei InStyle pada 2013 menunjukkan, wanita menghabiskan sekitar 15.000 dollar AS atau sekitar Rp 199 juta untuk membeli kosmetik sepanjang hidupnya.

Alicia Keys, penyanyi, dengan percaya diri merilis kampanye #NoMakeup di akhir Mei tahun ini. Alicia, bahkan menunjukkan komitmennya untuk tampil apa adanya dalam photoshoot untuk majalah Fault. Untuk penampilan terbarunya di Berlin pun, Keys tampak bebas kosmetik.

Melalui esainya yang dimuat di Lenny, ide ini berawal saat photoshoot untuk album terbarunya bersama fotografer Paola Kudacki yang benar-benar jujur dan apa adanya. Saat itu Alicia baru saja kembali dari gym muncul tanpa kosmetik dan hanya mengenakan baju santai dan mereka berdua memutuskan untuk melakukan photoshoot seperti itu.

''Aku bersumpah bahwa ini (tanpa kosmetik) adalah hal terkuat, paling berdaulat, paling bebas, dan paling cantik secara jujur yang pernah kurasakan,'' katanya.