Puluhan pelaku UMKM dari berbagai daerah berkumpul di Artotel TS Suites Surabaya, 29 November 2025, untuk mengikuti sesi Jadi Gini Belajar Bersama bersama desainer dan kreator brand IKAT Indonesia, Didiet Maulana. Acara bertema “Rahasia di Balik Brand yang Tetap Hidup Saat Pasar Turun” ini menjadi penutupan rangkaian roadshow Jadi Gini 2025 yang sebelumnya digelar di Jakarta dan Bandung.

Sejak awal, beliau membuka sesi dengan pesan sederhana namun kuat : “Awali semua dengan niat.” Menurutnya, niat yang jelas dan fokus akan menuntun pelaku UMKM tetap teguh bahkan ketika pasar sedang lesu. Dengan niat yang jelas, pelaku usaha akan lebih mudah belajar, berinovasi, dan mengambil keputusan strategis.

Sepanjang sesi, beliau mengulas berbagai strategi yang dapat diterapkan UMKM di tengah kondisi pasar yang tidak menentu. Mulai dari membaca perubahan perilaku konsumen saat daya beli melemah, memanfaatkan kolaborasi lintas komunitas, hingga meningkatkan kualitas produk tanpa harus membebani biaya produksi.

Yang menarik, peserta tidak hanya menerima materi, tetapi juga mendapat kesempatan memamerkan produk mereka. Para pelaku UMKM membawa produk dan brosur brand untuk dipilih langsung oleh beliau di depan kelas. Mereka yang terpilih berkesempatan mempresentasikan produk sekaligus bertanya mengenai strategi branding. Mulai dari kuliner, fesyen etnik, hingga kriya kreatif yang memperlihatkan keragaman potensi UMKM dari berbagai daerah.

Peserta yang hadir tidak hanya berasal dari Surabaya. Ada yang datang jauh-jauh dari Bondowoso, Pamekasan, Gresik, Banyuwangi, hingga Ponorogo. Sejumlah komunitas pun ikut meramaikan acara, termasuk Persit PD V Brawijaya dan Komunitas Etnik Nusantara (ETNURA). 

Melalui sesi ini, para peserta pulang dengan perspektif baru : bahwa brand yang bisa bertahan bukan hanya soal promosi besar-besaran, tetapi tentang keteguhan niat, pemahaman pasar, dan kemampuan beradaptasi.

(Alfi, Sita)